O que é responsabilidade social corporativa (CSR)?

Definição

Responsabilidade social corporativa (Corporate Social Responsibility – CSR) é integrar preocupações ambientais e sociais ao planejamento e às operações de uma empresa. A ideia é reduzir impactos negativos e gerar benefícios mensuráveis para a sociedade, sem abandonar objetivos de crescimento e lucro.

Exemplo: a política global de direitos humanos da Starbucks orienta contratações, cadeia de suprimentos e relacionamento com parceiros comerciais — um compromisso de CSR que permeia toda a organização.

Como programas de CSR funcionam

Empresas podem estruturar equipes dedicadas para desenhar iniciativas como:

• Doações financeiras ou voluntariado em organizações locais
• Programas de capacitação profissional para populações vulneráveis
• Metas de diversidade e inclusão na força de trabalho
• Projetos para reduzir emissões ou consumo de energia na cadeia

O relatório de 2020 da S&P 500 mostrou que 92% das companhias divulgaram ações de sustentabilidade e CSR (menos de 20% faziam isso em 2011). Além de fortalecer a reputação, iniciativas bem planejadas podem gerar ganhos financeiros diretos, como economia com energia renovável.

Um estudo do Babson College apontou efeitos concretos:

• Aumento do valor de mercado em até 6%
• Redução de risco sistêmico em até 4%
• Menor custo da dívida (queda superior a 40%)
• Prêmios de preço maiores (até 20%)
• Rotatividade de funcionários até 50% menor

CSR x ESG

CSR é uma função interna: a empresa define metas, mede resultados e decide quais projetos manter. ESG é um conjunto de critérios usado por investidores para comparar companhias. O padrão de reporte mais difundido é o da Global Reporting Initiative (GRI), enquanto os Princípios para Investimento Responsável (PRI), apoiados pela ONU desde 2006, guiam mais de 3.000 investidores no mundo.

Os seis princípios do PRI incluem integrar fatores ESG na análise, engajar-se como acionista, cobrar transparência, promover a adoção do framework, colaborar com outros signatários e reportar avanços periodicamente.

Investidores individuais podem alinhar valores e portfólios escolhendo ETFs temáticos como iShares MSCI KLD 400 Social (DSI) ou SPDR SSGA Gender Diversity (SHE).

Pontos-chave

• CSR reúne ações voltadas a melhorar impacto ambiental e social.
• Compromisso consistente pode aumentar valor de mercado, reduzir riscos e custos.
• ESG fornece métricas externas para comparar empresas e orientar capital.

Fonte: thebalance.com